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浮世绘,情怀背面,是“眼球经济”的深度挖掘 | 透视镜,李元芳

2019-04-10 12:57:54 投稿人 : admin 围观 : 240 次 0 评论

作者|申敏

飞速发展的社会在进步日子品质的一起,繁殖的压力也在耗费着现代人的心思承受才能。为了找寻喘息的“避风港”,向前进的“追新派”与往撤退的“怀旧派”在被切割成碎片的时刻缝隙里,把精神世界寄予于能修正心灵的文娱产品上。

全民文娱总时刻争夺战的号角早已吹响,赛场上各路玩家频出奇招。如果说短视频、直播、游戏等具有强互动交际特点的产品满意了“追新派”的需求,那么翻拍影视剧、打着情怀牌的综艺则让“怀旧派”觅得思念芳华的途径。

4月3日,网剧《新白娘子传奇》上线爱奇艺。2月27日,《倚天屠龙记》登陆腾讯。新版《鹿鼎记》正在热拍,还有一波经典台偶剧翻拍在路上……相较制造周期长的影视剧,时效性强的综艺,则借由怀旧梗立刻向观众发射一枚枚催泪弹。比如每周末守时承揽热搜、把怀旧玩出新高的《主力对主力》第四季。

荧屏掀起的怀旧浪潮,是内容制造者在投机心思下设的变现“骗局”?仍是疲乏群众自我疗愈的心灵安慰?这些打着眼球经济旗帜的文娱产品,外延出屏幕的价值又有哪些?

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影视综艺追星,怀旧浮世绘,情怀反面,是“眼球经济”的深度发掘 | 透视镜,李元芳的“一招鲜”

4月5日,13届快男重聚《主力对主力》,高达1.613%的CSM55城收视率,不只创下本季节意图收视新高,更是打败一起段竞赛啦哩啦哩电影网对手,持续稳居冠军宝座。节目播出当晚,也在网络上引发了热议。喜提的多个热搜论题里,简直满屏都是网友怀旧的声响。

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浮世绘,情怀反面,是“眼球经济”的深度发掘 | 透视镜,李元芳

从97版《天龙八部》主演时隔22年再聚首感叹韶光荏苒,到《还珠格格》晴儿、老寿加四点底佛爷、皇帝、令妃时隔21年重逢、泪水决堤。往前追溯,还有《新白娘子传奇》的主演赵雅芝、叶童、陈美琪老友聚首,《武林别传》的郭芙蓉姚晨、白展堂沙溢雷宛莹同台追忆往事……当这些经典荧于芊惠浮世绘,情怀反面,是“眼球经济”的深度发掘 | 透视镜,李元芳屏形象穿越时空地道来到2019年,不只唤醒了当事人的尘封回想,也戳中了群众心底的柔软地带。

人是爱情充足的高等动物,“情怀杀”一般是挑动灵敏神经的那根刺。以向经典影视剧问候为主题的《主力对主力》可谓“情怀撞情怀”。用怀旧将影视剧和综艺节目嫁接,后者搭建了一个“异时空”为前者与现世连通。朱茵重现《大话西游》里紫霞仙子的绝色造型,李若彤以仙气十足的“小龙女”落入世间……分分钟引起观众的回想杀。

固然,花样百出的综艺怀旧套路已被玩得登峰造极,而“怀旧”也被赋予了新的意义。曩昔,怀旧更多是一种出于群众天性的情感诉求,现在,演变成文娱产品为满意受众口味的一剂调味元素。虽为控制者的故意之举,但不得不供认非常见效,居高不下的收视率和网络热度足以印证情怀牌的成功。

如果说怀旧综艺归于经典影视在当下语境里的一次跨界,那么翻拍则是重现经典的直接手法。金温古梁作为怀旧的金字招牌,是一块被后人开垦许多的膏腴之地。IP的光环效应并未跟着时刻消逝而验证经济学中的「边沿功效递减」规玄阳永夜律,反倒在快消品流转的商场衬托下益发闪亮。

蹭IP热度、缺少原创剧天性力、把书粉的情怀转化为对剧的好感,是翻拍剧盛行的外表原因。若再深挖,会发现影视从业者沉迷怀旧的更大动力实则为:连续经典IP价值的情怀牌是圈钱利器。

2008年黄晓明、钟汉良主演的《鹿鼎记》为出品方带来4000多万的版权收入。此外,由剧衍生的游戏也是掘金的新式手法。至今,依据金庸IP研制的百款游戏,总产值超越千亿。可见,“怀旧”早已变浮世绘,情怀反面,是“眼球经济”的深度发掘 | 透视镜,李元芳成逐利者组成本钱局里利益驱动的重要元素,这也是为何抗日火神翻拍剧走向口碑坍塌的地步,却仍旧有人在前仆后继。

轻视链上方位高于剧的电影,也会有怀旧之作。但更多的,是导演或为满意个人化的作者表达,或哥哥撸色原网站为补偿自己芳华期的惋惜,又或许揭穿一些前史遗留问题对现在发生的影响。从某种意义来说,怀旧电影像是导演为了留念而举行的一场“典礼”。

他们往往会摒除外因搅扰,全身心投入到艺术品的雕刻傍边。从冯小刚执导的《芳华》,到陈可辛监制的《你好,之华》,再到正在上映的《地久天长》……不乏其人。

仅仅,打上怀旧痕迹的影片一般会被贴上“文艺片”的标签,这好像注定了创作者必需要面临票房这一难以逾越的关卡。但也不乏“奇观”创造者。票房落点在14.23亿的《芳华》算是国产文艺片的一座里程碑,它让电影界看到了“银发经济”的潜在威力。

影视综艺是怀旧的主战场,这儿硝烟弥漫,参与者简直都怀揣着一起的方针——分食全民文娱总时刻这块蛋糕。可有一个当地,剥离了一切与金钱相关的动机,回归朴实的初心在仔细怀旧——虎扑。

没错,在这个我国最大的体育笔直社区,直男连续三年发起了虎扑步行街最美女神的投票。2016年,贾静雯摘得花魁。2017年,女神排位依次为邱淑贞、高圆圆、王祖贤、朱茵。2018年,前三甲是佟丽娅、高圆圆、刘亦菲。而契合当下干流审美的90后女演员简直全军覆没。

怀旧的审美倾向,与虎扑的80后中心用户休戚相关。在虎扑,怀旧康复了原本的容貌——群众天性的情感诉求。集合在此的直男们也自发举行了思念芳华的“典礼”带枪闯大唐,经过网络“表达”自己年轻时柯震亚的女神。他们躲在这个“世外桃源”用狂欢开释作业日子的压力,暂时从现世逃离、畅聊一起的喜好,以此遗忘烦恼。

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利己仍是利他,怀旧的双刃剑

怀旧浪潮席卷影视综艺各大范畴,简直侵占了人们大部分的文娱时刻。情怀,使用妥当可以化为开疆拓土的兵器;消费过度则会变成刺伤控制者的芒刃。

用情怀为新版翻拍剧引流,早已是见怪不怪的营销老套路。在4月3日上线爱奇艺的网剧《新白娘子传奇》,请来原版里许仙的扮演者叶童扮演新版快嘴高贱翔许仙的母温碧泉蓝皙四件套亲,而原版里的“小青”陈美琪也特出了一个名为“玉芙蓉”的非必须人物。开播前一天的发布会上,还来了一波两代许仙同框的回想杀。

瞄准了经典老剧的商场盈余,一些电视台和视频网站敞开了版权争夺战。优爱腾更是把经典老剧放在会员独播付费专区,期望借助老剧耐久的生命力点着用户的怀旧热心,充分发挥其长尾效应为途径引流拉新,拓展盈余途径。台偶剧“开山祖师”《流星花园》时隔17年在腾讯独播,上线7天播放量迫临2亿,乃至超越了一些腰部网剧,会员拉新效果显著。

这些经典怀旧老剧让深谙群众怀旧心思的玩家赚得盆满钵满的一起,也助推了怀旧热潮不浮世绘,情怀反面,是“眼球经济”的深度发掘 | 透视镜,李元芳断创下顶峰。

但是,当全民怀旧的柴火越烧越旺,旧日的情怀变成现在裹上金钱罩子、任人收割的韭菜,群众发生的报复心情一旦迸发,便或许引发一场海啸地震。

在老剧为新剧招引重视度的一起,两者不可避免被拿来比照。但是流水线出产的后者难以与精雕细琢的前者比美。比较之下,凹凸立现。

自新版《倚天屠龙记》上线后,与老版的比照就没有停过。光是赵敏一角,网友就把新版的扮演者陈钰琪,和贾静雯、黎姿的版别自始至终湖南花鼓戏哭灵哭母亲比照了一遍。多家粉丝为护主,连续迸发口水大浮世绘,情怀反面,是“眼球经济”的深度发掘 | 透视镜,李元芳战。

反观大打怀旧牌的综艺,也难逃过度消费观众情怀遭反噬的命运。

闻名影评人纳兰惊梦曾标明:“综艺节目打怀旧牌实际上是引发观众‘共情’的手法。《主力对主力》中老剧组的重聚,的确能招引许多80后、90后这批有电视情结的受众;一起怀旧牌、回想杀也是一种对演员资源的盘活。但是冷饭热炒的资源是恒量的,在过度耗费中观众也会逐步失掉爱好。”

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激活“回想消费”,怀旧的经济学

当情怀变成暗地操盘者的盈余手法,怀旧潮反面的消费经济也浮出水面。这些打出情怀牌的影视综艺,首要意图即为激活群众的“回想消费”商机,将其转化为怀旧经济。简而言之,打情怀牌的影视综艺是完成怀旧消费的眼球经济介质。

在当今信息过剩的社会,人们的注意力更显名贵。“出产者”只有用产品牢牢锁住群众眼球,植入培育他们消费的潜意识,才有或许完成经济收益。而怀旧,则是击穿人类共情的最大“杀手锏”。

《韦氏词典》对怀旧的界说是:对某段往日韶光的忧虑烦闷或极度感伤的思念或回溯之情。但实际上,怀旧却能给人带来活跃的心情。《科学美国人浮世绘,情怀反面,是“眼球经济”的深度发掘 | 透视镜,李元芳》杂志做的一项查询试验标明:人沉浸在回想中可以进步心情、进步自尊心,还能加强人际关系,而非浪费时刻或是一种不健康的沉溺。这个定论在营销大师马丁林斯特龙所著的《品牌洗脑》一书中也得到过印证,他把这种现象称作「玫瑰色回想」。

所以,一旦人们脑中怀旧的阀门被翻开,回想喷薄而出,凝集成一股巨大的消费驱动力。70后、80后作为怀旧主体,Ta们的情怀正在连绵不断地转化为出产者的KPI。

“芳华,就是用来思念的”,这句出自赵薇导演处女作《致咱们终将逝去的芳华》里的一句话,翻开了怀旧经济的闸门。卡带录音机、食堂铁饭盒、宿舍上下铺……每个加了磨砂滤镜的元素唤醒了80后观众泛黄的芳华回想。终究狂揽7nibba.19亿票房。

瞄准了衍生品巨大开发空间的出产者们,也开端赶紧掘ipfk金的脚步。韩寒执导的电影《披荆斩棘》将衍生品的运营授权给了彩蛋工厂。他们将片中怀旧元素提炼出来融入到规划里,并建立了一套契合商业化运作的图库。其间光是饰品的销售额就超越了2000万。

情怀唆使下,不只怀旧影视剧的衍生品非常走俏,一些针对70后、80后的主题餐厅也都门马玺清庭若市。当人们的怀旧情结演变成实际的消费行为,一大批商机应运而生。其间,文旅地产就是一座正待挖掘深挖的“金矿”。

坐落海口龙华区观澜湖休假区的冯小刚电影公社,由于电影《芳华》在此取景,变成了旅行胜地。据华谊2017年财报显现,冯小刚电影公社2017年经营收入78501.96万元,经营赢利11182.11万元,净赢利82警营放歌献给党84.17万元。当年电影公社年度游客数量打破200万人次。而在2018年春jellycat官网节期间招待游客近20万人次,阐明2017年末上映的《芳华》成功拉动了一波旅行热潮。惊人数据反面,折射出怀旧消费的力气。

虽然怀旧成为屡试不爽的割韭菜利器,但假使变成撒旦的镰刀,则会物极必反。已经有网友标明出了忧虑,「现在我们好像只能在怀旧中找到一起语言,所以商家一味地翻炒情怀,可当小时候的回想悉数透支完,没有论题再聊了,那怀旧就会变得庸俗。」

当群众开端沉着,不再盲目地被控制者牵着鼻子走。换位考虑拿出一颗真挚的心,过滤掉金钱的引诱,专心为Ta们打造一座专属的情怀宫廷,用诚心叩开他们的心门,或许能走出一个双赢的“新世界”。

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